有特色才有競爭力

有特色，才有競爭力

作者：林美姿、張元祥　遠見雜誌 2004.7　第217期

三年多前，東港只是個不起眼的漁港小鎮，垂頭喪氣的漁民為了外銷受阻的黑鮪魚向屏東縣政府求援。今天，東港卻蛻變成全台灣名氣最響亮的小鎮之一，靠著黑鮪魚紅遍南北，甚至帶動全屏東的觀光風潮。

多年來，在高速公路旁、客家城鎮裡花開得滿山遍野的油桐樹，一直自生自滅。直到三年前客家文化委員會的一群客家人，想起他們幼時的賞花經驗，推出油桐花季，客家文化從此有了更浪漫的新象徵。猶如六月飄雪，灑滿山幽小徑的白色油桐花，也為客家縣市帶來更多的商機。

新世紀裡，地方行銷已成為一種主導性的經濟活動。成功的地方行銷，可以帶來人潮和錢潮，也可以改變地方的命運。知名的行銷學者科特勒（Philip Kotler）指出，擁有獨特地位和正面形象是每個地方最重要的行銷課題。

在全球化風潮席捲下，地方必須擁有特色，才有競爭力。八年前曾改寫「悲情城市」的歌詞，感慨「被人放捨的小城市何時出頭天」的高雄市長謝長廷，如今自信滿滿地坐在愛河旁，邊喝啡咖邊說，「我們不跟台北拚No.1，而要做only one，這樣別人永遠無法超越你。」

《遠見》雜誌為了瞭解各縣市經營地方特色的努力，5月份針對旅行經驗豐富的各大學城鄉、都市發展、建築及觀光科系學者，以及觀光、旅行業主管及領團人員，進行一項「縣市特色競爭大調查」。

調查結果顯示，全台二十五縣市中，最會做形象促銷的縣市首推宜蘭縣，第二名是屏東縣，其次是花蓮縣、台北市和南投縣。

中華民國國民旅遊領團解說員協會理事長許耀天認為，宜蘭和屏東都由縣政府強力主導，策劃大型活動，才能成功打出地方形象。

交通部觀光局長蘇成田也指出，地方政府若能找到有創意、有理念的人，像是創辦黑鮪魚季的前屏東縣文化局長洪萬隆，行銷就會活潑起來。