命名大不同

文/張哲嘉

商標或產品的命名，是門大學問。要能傳達企業或產品的精神，直指人心，又得讓人能朗朗上口。

台灣牛奶品牌KLIM就是個經典。把milk(牛奶)一整個反過來唸，讓我們很清楚知道這是在賣牛奶的，這個由牛奶反過來所構成的字，剛好也符合英文發音原則，成為一個朗朗上口的商標名。

近年來讓人一樣可以豎起大拇指的產品名，莫過於蘋果的i系列。強調自我的風格，選擇把所有格my改成主格I，同時想傳達該系列產品輕薄短小，隨時可以帶著走，刻意把總是得大寫的I，硬是改成小的i。iPhone、iTouch的出現，產品在全世界夯起來不說，這系列的產品名，也堪稱一絕。

當全世界都在揣測蘋果繼iPhone之後，又會生產怎樣的產品，也無不引頸期盼，該產品會以怎樣的名稱問世。

iPad一亮相，美國就有脫口秀節目，找來一位身材曼妙的女子，把輕薄的iPad夾在自己的胯下，婀娜多姿地跳著舞，暗示大家iPad放胯下，不外漏，無負擔，好自在。惹得觀眾笑呵呵，在電視機前的我，也止不住狂笑。

原來，pad這個字除了有便條簿的意思，也有著護墊之意，女用衛生棉就稱為sanitary pad。老外把iPad這個詞，詮釋為輕薄可攜帶，一個屬於我私密的衛生棉。這一招，表面上幽了蘋果一默，卻無形中打響了iPad在人們腦海的印象。

相較於iPad，手機軟體操作系統Android，就顯得遜色許多。Android不過就是個成立於2003年，而在2005年被Google收購的操作系統名稱。

一提到Android，或者iPad，就不能不提到Application Software。光有iPad或者只有Android這個操作系統，少了Application Software，就像個有血有肉，卻少了靈魂的軀體，了無生氣，令人惋惜。

Application Software意指內建於，或者額外安裝於手機或電腦的應用軟體，用來幫助使用者處理操作一些事情。

現代人哪堪那麼費力講一個字？乾脆就把Application Software簡略成Application或者App。

現在各家業者，無不希望客戶的手機或iPad等相關產品的靈魂可以豐富點，讓現代人可以在游走各地的同時，與這些科技靈魂相呼應，大夥無不推陳出新最炫最實用的App。一個受歡迎的App，總可以同時呼應上千上百萬個靈魂。

我是個科技迷，對於一片薄薄的「pad」，就能乘載無數的App，驚豔不已。但我僅止於一個迷，只能默默坐在台下，靜待台上的科技天才，演出一場場令我人屏息以待的演出。